Jeśli Twoja branża i zapytania do wyszukiwarki są niszowe, a serwis został odpowiednio zoptymalizowany pod wyszukiwarki (przyjazne adresy www, odpowiednia treść w znacznikach <title>, <h1>, <h2> itp.) to szansa na to, że ktoś odnajdzie serwis jest większa. W przeciwnym razie musisz skorzystać z usług specjalistów od pozycjonowania.

Pozycjonowanie stron www to pewne techniki, które niejako manipulują wynikami Google i innych wyszukiwarek aby adres konkretnej strony znajdował się w wynikach wyżej niż strony konkurencji. Zasadniczo możesz spróbować pozycjonować Swój serwis własnoręcznie jeśli frazy na jakie go pozycjonujesz nie są trudne. O ile oczywiście masz bardzo dużo czasu i samozaparcia by to zrobić. Samo zgłebienie tych technik zajmie Ci sporo czasu, a zastosowanie ich jeszcze więcej.

Jednym z fundamentów pozycjonowania jest zdobywanie linków do swojej strony www. Aby jednak odniosło to skutek konieczne jest linkowanie adresem serwisu fraz kluczowych, na jakie chcesz znaleźć się wysoko na liście wyników wyszukiwania. Przykładowo, jeśli chcesz aby Twoja strona była wysoko na liście po wpisaniu w wyszukiwarkę frazy “pozycjonowanie pszczyna” to należy podlinkować słowa “pozycjonowanie pszczyna” adresem Twojej strony. Oczywiście nie na Twoim własnym serwisie (wtedy jest to tylko linkowanie wewnętrzne), ale na innych stronach www. Dobrym miejscem do tego są katalogi stron www. Zamiast wpisać nazwę firmy w tytule strony wpisz frazę na jaką chcesz ją wypromować. Konieczne jest też przygotowanie wielu różnych opisów strony ponieważ Google lubi unikalną treść. Wiele płatnych katalogów wręcz wymaga tego przy zgłaszaniu nowej strony.

Innym rozwiązaniem jest budowa wielu małych serwisów (pod różnymi domenami i na różnych serwerach, aby zdywersyfikować źródła pochodzenia linków), które będą zawierały treść z zakresu Twojej branży i linkowały do Twojej strony www. Wysiłek włożony w stworzenie takich stron (w branży pozycjonowania nazywanych “zapleczem”) jest już znaczny i zabiera mnóstwo czasu (stąd wysokie koszta pozycjonowania), jednak dla trudniejszych fraz jest to nieraz nieodzowne.

Ten artykuł to zaledwie liźnięcie tego niezwykle szerokiego i pojemnego tematu, jeśli jednak chcesz dowiedzieć się więcej to w sieci znajdziesz mnóstwo poradników na ten temat (oczywiście – jeśli masz bardzo dużo czasu na naukę… czy wolisz przeznaczyć ten czas na zarabianie we własnej branży czy zlecić pozycjonowanie specjalistom zależy już od Ciebie).

Planowanie

Punktem wyjścia musi być zaplanowanie wszystkich elementów składających się na stronę. Na pierwszym miejscu jest struktura serwisu, czyli z jakich stron będzie składać się strona www. Czy potrzebna jest wyszukiwarka (w małych serwisach nie jest)? Czy strony będą miały charakter tekstowy czy potrzebne jest wykonanie dodatkowych modułów, które trzeba zaprogramować (np. system aktualności, rezerwacje, galeria)? Co umieścić na stronie głównej?

Projekt graficzny

Kiedy już zaplanowano elementy składowe serwisu przychodzi czas na projekt graficzny. Projekt ten jest zwyczajnym, płaskim obrazkem stworzonym w programie graficznym, pokazującym jak będzie wyglądać strona. Ponieważ zazwyczaj jest to plik jpg nie działają jakiekolwiek odnośniki. Nie jest też istotne jakie treści zostały użyte do jego wypełnienia ponieważ zostaną one zmienione w dalszych etapach pracy.

Skład strony/budowa szablonów

W kolejnym etapie prac projekt graficzny zostaje zamieniony na funkcjonalny szablon zbudowany w HTML (język opisu stron, dzięki któremu przeglądarka wie jak wyświetlić daną stronę). Teraz działają już odnośniki i elementy aktywne, ale jeśli serwis będzie zbudowany w oparciu o CMS to najczęściej jeszcze nie można przeklikać przez cały serwis i nie jest on wypełniony docelową treścią. Szablony sprawdza się w popularnych przeglądarkach pod kątem poprawności wyświetlania treści. Czasem konieczne jest użycie specjalnych trików ponieważ nie wszystkie przeglądarki wyświetlają te same elementy w identyczny sposób. Może się też zdarzyć, że w przyszłości kolejna wersja przeglądarki będzie wyświetlała je inaczej, jednak tego nie można przewidzieć na tym etapie.

Programowanie

Następnie programista buduje system zarządzania treścią. W kod HTML szablonu wstawia elementy kodu PHP, które będą wyświetlać treści na stronie, programuje też wszystkie potrzebne moduły. Jeśli serwis wykorzystuje bazę danych (np. najpopularniejszą MySQL) to programista tworzy też strukturę bazy danych, gdzie przechowywana będzie treść serwisu.

Budowa i testowanie

W gotowym systemie zarządzania treścią tworzy się strukturę nawigacyjną serwisu (dodaje się kolejne podstrony) i wypełnia się je treścią dostarczoną przez klienta. Klient może to również zrobić sam, a także modyfikować treść bez znajomości HTML ponieważ niemal wszystkie systemy zarządzania treścią wyposażone są w wizualny edytor tekstu. Dopiero teraz otrzymujemy działający serwis. Linki prowadzą do przypisanych im stron i możliwe jest sprawdzenie jego działania.
Przed uruchomieniem serwisu dobrze jest sprawdzić czy wszystkie jego mechanizmy pracują bez usterek (czy linki prowadzą do właściwych stron, czy inne mechanizmy wykonują swoje funkcje).

Wszelkie zmiany do projektu jak również dodawanie nowych elementów powinny być przeprowadzane na etapie projektu graficznego, ponieważ na późniejszych etapach konieczne jest zsynchronizowanie większej ilości zmiennych (zmiana szablonów, zmiana kodu PHP) co z całkowitą pewnością doprowadzi do opóźnień.

Projektowanie serwisów www

Wraz z pojawieniem się sieciowych języków programowania takich jak ASP i PHP sytuacja uległa radykalnej zmianie. Dzięki ich użyciu i współpracy z bazą danych możłiwe było już generowanie strony w locie, w zależności od ustalonych parametrów. DzięŻi tym rozwiązaniom tworzenie rozbudowanych serwisów www stało się dużo prostsze.

Pojawiły się pierwsze systemy zarządzania treścią, dzięki którym oddzielono stronę wizualną serwisów od ich zawartości, która może być niemal całkowicie modyfikowana w CMS (z angielska Content Management System czyli System Zarządzania Treścią). Pierwsze rozwiązania były komercyjne i często dedykowane konkretnym serwisom, ale wraz z rozwojem ruchu open-source pojawiły się darmowe systemy zarządzania treścią. Dziś mamy do wyboru setki darmowych i tysiące komercyjnych rozwiązań. Wiele firm zajmujących się tworzeniem serwisów www używa systemów typu open-source. Jest to najczęściej tańsze rozwiązanie niż budowa dedykowanego systemu, jednak w przypadku wyjątkowo skomplikowanych i nietypowych seriwsów często lepsze jest stworzenie dedykowanego systemu od podstaw.

Do wyboru jest naprawdę sporo rozwiązań, jednak nie zawsze te najpopularniejsze jak Drupal, Jooomla czy WordPress są najbardziej odpowiednie. Systemy te urosły do sporych rozmiarów starając się sprostać różnorodnym wymaganiom. Stało się to jednak kosztem nie zawsze intuicyjnego dla użytkownika (który nie zawsze posiada odpowiednią wiedzę techniczną) interfesju obsługi. Istnieją jednak znacznie prostsze rozwiązania, jak choćby Get-Simple. Jak sama nazwa mówi system ten stawia na prostotę. Jest lekki, prosty w administracji i niezwykle intuicyjny w obsłudze.

Wybierając firmę, która ma zbudować firmowy serwis www, warto zapytać także o to jakiego systemu zarządzania treścią użyje. Może się bowiem okazać, że poziom skomplikowania znacznie utrudni jego obsługę.

Co zatem jest zwykłą stroną tekstową? Jeśli za punkt wyjścia przyjmiemy technologię to typową stroną tekstową jest strona, która od strony panelu zarządzania treścią (w systemie zarządzania treścią – CMS) jest jednym polem do wpisania zawartości. Pole takie może posiadać edytorek WYSIWYG (jak w edytorze tekstów) do edycji treści czy wstawiania zdjęć umieszczonych wewnątrz tekstu. Jednak już tytuł strony najczęściej umieszczony jest w innym polu tekstowym. A co w przypadku kiedy strona zawiera teksty rozrzucone w różnych miejscach? Wtedy potrzebujemy osobnych pól edycyjnych do każdego miejsca, w którym umieszczamy treść. Tak stworzoną stronę www możemy jeszcze zaliczyć do kategorii “strona tekstowa”, jednak treść nie znajduje się już w jednym polu edycyjnym.

Sytuacja komplikuje się w przypadku stron, gdzie tych pól jest już znacznie więcej. Np. w przypadku strony produktowej lub wpisu w bazie nieruchomości. Potrzebne są osobne pola na zdjęcie, osobne na tytuł, opis i nieraz kilka-kilkanaście pól do wprowadzenia cech produktu (które czasami muszą być jeszcze sortowane według różnych kryteriów). Taka strona, mimo że z zewnątrz wygląda jak najbardziej na tekstową, z punktu widzenia programisty nie jest już zwykłą stroną tekstową ponieważ do jej wyświetlenia konieczne jest poskładanie jej z wszystkich elementów składowych. Oczywiście budowa serwisu składającego się z samych “typowych” stron tekstowych jest dużo prostsza i tańsza, można też wykorzystać do tego celu większość dostępnych systemów zarządzania treścią typu open-source. Serwisy zbudowane w oparciu o strony składające się z wielu elementów są często tworzone od podstaw do zastosowania w konkretnym przypadku.